The Press – On/Off 10 Май, 2007
Posted by prokiss in Business, Marketing Research.add a comment
В продолжении темы трекинга глаз, мышей и прочего, интересные результаты исследования Poynter’s EyeTrack о чтении статей он/офф-лайн. Резюмирую:
Читатели онлайн читают бОльшую долю текста.
В среднем онлайн читатели прочитали 77% того, что они выбрали для чтения. Читатели крупноформатных газет (как-то я не по-русски перевел) – в среднем 62%. Читатели таблоидов – 57%. Более того, 2/3 читателей, выбравших определенную статью, прочитали ВЕСЬ текст.
Естественно, текст в таблоидах перескакивался чаще (68%), чем в широкоформатниках(59%).Люди читают 2 способами: систематически или сканируя.
Около 75% читателей оффлайн читают систематически. Из онлайн читателей половина – «сканеров», половина – «системщиков». Но к какому типу не относились бы онлайн читатели, они читают примерно одинаковый объем текста.Альтернативные формы представления текста (вопросы и ответы, временные шкалы, короткие блоки(sidebar) и списки) помогают людям понимать прочитанный материал.
Большие заголовки фото в печати привлекали больше внимания. Но онлайн читатели обращали больше внимания на навигационные панели и тизеры.
Фото РЕАЛЬНЫХ людей в РЕАЛЬНОЙ жизни привлекали большее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Цветные фото привлекали больше внимания, чем ч/б. Фото в стиле «для паспорта» были мало интересны.
Пригодятся не только копирайтерам. Готовите контент для POS материалов? Обратите внимание на пункты 3, 4, 5 и из ваших листовок, хоть что-то останется в распухшей голове покупателя.
И напоследок вопрос – как Вы думаете, каково количественное соотношение он/офф-лайн ридеров в России? 
