GroovyMarketing

Было автоматически сгенерировано роботом Яндекс. Рефераты. Поразительно, что в некоторых предложениях просматривается недюжинная глубина. Машины победили?

Тема: «Интеллигибельный рекламный макет — актуальная национальная задача»

Искусство, следовательно, поразительно. Клиентский спрос философски творит сложный медиабизнес, используя опыт предыдущих кампаний. Заблуждение, по определению, изменяет непредвиденный предмет деятельности, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. VIP-мероприятие раскладывает на элементы гедонизм, не считаясь с затратами.

Абстракция, анализируя результаты рекламной кампании, подсознательно заполняет потребительский гений, хотя в официозе принято обратное. Тем не менее, знак методологически индуцирует культурный формат события, tertium nоn datur. Правда, специалисты отмечают, что апперцепция заполняет институциональный позитивизм, опираясь на опыт западных коллег. Воздействие на потребителя, в рамках сегодняшних воззрений, специфицирует неоднозначный бренд, повышая конкуренцию. Сомнение творит мир, tertium nоn datur. Узнаваемость марки наиболее полно выводит типичный принцип восприятия, учитывая современные тенденции.

Разработка медиаплана иллюзорна. Позиционирование на рынке принимает во внимание интеллект, отрицая очевидное. Надо сказать, что смысл жизни транслирует предмет деятельности, учитывая опасность, которую представляли собой писания Дюринга для не окрепшего еще немецкого рабочего движения. Заблуждение, как принято считать, методологически поддерживает бизнес-план, учитывая опасность, которую представляли собой писания Дюринга для не окрепшего еще немецкого рабочего движения. В общем, примерная структура маркетингового исследования существенно продуцирует BTL, ломая рамки привычных представлений. Системный анализ, отбрасывая подробности, творит план размещения, хотя в официозе принято обратное.

Для «инициирующего удара» мое видение маркетинга в будущем.

Для начала давайте немножко оглянемся в прошлое: как развивались отношения потребителей и компании в отношении информационного взаимодействия.
На первой стадии в своем развитии потребители были достаточно разобщены (причин множество – географические, социокультурные и др. различия).

Взаимодействие между компанией и потребителем мало налажено.

Информационные волны как негативного, так и позитивного опыта быстро «затухают» (или им осознанно не дают распространиться), ограниченные преимущественно персональными контактами или локальными сообществами.
Определение маркетинга – «meeting needs profitably» показывает видение маркетинга на новой стадии. Фактически заключен контракт: компания старается понять и удовлетворить потребности потребителя (а часто и предвосхитить потребность), а потребитель в ответ генерирует прибыль для компании. При этом начинают формироваться и информационные потоки между компанией и потребителем. Глобализация постепенно выравнивает географические различия. Потребители становятся более интегрированные между собой.
.

Фактически сейчас мы живем с Вами в интереснейшей время наступления нового периода, более того, сами (осознанно или нет) формируем его.

Итак, можно предсказать появление сначала Информационной Полноты - т.е. насыщение информационного пространства.

Уже сейчас гигабайты информации выплескиваются в сеть. В том числе это и опыт использования продуктов, и многочисленные характеристики, формирующие профайл потребителя. Новым является не появление, а экспоненциальный рост инструментов, которые позволяют легко делать общедоступным свой опыт начиная от армии блогов, заканчивая web-приложениями, которые теперь может создавать каждый (Ning 2.0). Но соответственно увеличивается рост объемов информации. Становится важным не найти дерево (потому что леc уже активно вырос), а НАЙТИ НУЖНОЕ Вам дерево. Это стимулирует дальнейшее развитие систем поиска информации

Сей процесс неизбежно приведет нас к потребности Информационной Прозрачности. Если проблема будет решена, хотя бы в основном, это приведет к тому, что потребители будут свободно обмениваться информацией (1) и впервые образуют собой мета сообщество сопоставимое по уровню рыночной власти с компаниями(2).
Для компаний это несет как положительные тенденции (еще никогда информация о потребителях не была так доступна, вирусный маркетинг становится более эффективным), но и отрицательные - компания должна быть практически абсолютно уверена в своем продукте, информационная симметрия дает мало шансов плохому продукту

То, что тренд информационной прозрачности формируется свидетельствуют появление и адаптация методов маркетинговых исследований например BuzzMetrics) или Opinmind
Какие внешние проявления вызовет информационная прозрачность?

В крупных компаниях появятся профессиональные блоггеры. Вероятно, они мутируют из не менее профессиональных копирайтеров. Причем, в их функции войдет не только ведении блога/ов компании (т.е. наполнение информационного пространства со стороны компании), а также и полноценное наполнение блогов «псевдо-потребителей». Возможно появление аутсорсинговых услуг в данной области. Компании будут стимулировать индивидуальные блоги пользователей, включающие популяризацию продуктов компании.

Будет развиваться плодакт плейсмент в блогах (здесь понимается целенаправленное оплачиваемое размещение). Может стоить ввести термин “blogplacement”?
Tryvertising – будет шириться и распространяться. Яркие примеры видны уже сейчас – например, Asus в «Компютерре» . Но результат не так предсказуем, как в случае проплаченного плодакт плейсмент в блогах. Опять повторюсь – компании нужно быть уверенным в своем продукте.

Как сократить издержки при воздействии на такую огромную аудиторию? Один их выходов - целенаправленное воздействие на opinion leaders (увеличение знания внутри сообществ), а также на людей-гейтов (не геев-это не опечатка), связывающие разные сообщества (выход на смежные рынки).
Как в данных условиях потребителю отличить «псевдо-опыт» от реального, а компаниям обезопаситься от инфо-атаки конкурентов? Соответственно возрастет роль компаний обеспечивающих подсчет независимого рейтинга участников. Если остальные участники оценивают опыт как полезный – рейтинг растет. Нечто подобное предлагает Digg, но нужна явная кроссплатформенность и всеобщность. Это интересная ниша для новых компаний

Несмотря на то, что мир явно сблизится географически на информационном уровне, на физическом расстояния останутся те же. Поэтому услуги логистических компаний также будут востребованы. Физическая доступность для более широких сегментов вероятно станет приоритетным.
А что нового ждет в сегменте B2B? Так называемый web 2.0 несет нам череду start-up’ов. Активно зомбируемые евангелистами типа Гая Кавасаки, уже сейчас каждый второй мечтает и/или открывает свое собственное дело. Эти ребята мне глубоко симпатичны, но в ближайшие 3-5 лет 80%, нет, 50% из них свернет свою деятельность. Тем не менее, компании «long tail» представляют собой достаточно большой интерес, не только для инвесторов, но и сегмент рынка для других компаний. Хотя многие из них считают, что не нуждаются в сторонней помощи, но доверившие некоторые маркетинговые/юридические/ некоторые др. функции сторонним компаниям на качественный аутсорсинг, получат дополнительное преимущество в развитии.

Но опустимся с небес на землю. Предполагать, что все уйдет в виртуал, было бы сродни дешевой фантастике, ведь останутся и географические, и культурные зоны, где люди живут, и будут жить с отставанием 30-50 лет. Может это и непривлекательные сегменты, но это ниши для старого маркетинга.
На сегодня все. Жду от Вас ответного удара!

Предыдущая «пилотная» заметка с предложением написать пару строк о будущем маркетинга не дает мне покоя. Несмотря на мою неравную борьбу с гриппом и одновременную активизацию жизни по всем направлениям, идея проекта потихоньку принимает законченную форму.

Почему Вам стоит принять участие в проекте?
Мне кажется, что, высказывая свое мнение о будущем, Вы сами начинаете формировать его. Вы уже не пассивно плывете в потоке тенденций, а сами активно изменяете мир вокруг.

Контактируя с вами лично, я знаю, что многие генерируют идеи не хуже, а часто и существенно интереснее, чем многие знаменитые маркетологи. Я действительно уверен, что лично ВЫ способны написать о будущем маркетинга ЛУЧШЕ, чем, например, Нордстрем и Риддерстрале в знаменитом «Бизнес в стиле фанк». Зачем Вашим идеям пропадать? Может, мы еще соберемся и издадим потом совместную книгу?

Даже если поверхностно черкнуть пару строк, обогащение знаниями и опытом для Вас практически обеспечено, и небольшие усилия вряд ли пропадут зря. Отвлекитесь на полчасика от маркетинговой рутины, от бесконечных циклов работы – посмотрите на рынок немного сверху. Проверьте себя как фокастера – возможно именно ВЫ первыми заметили тенденцию, которая изменит мир завтра.

Выскажете свое мнение на работы других, например, мою. Расскажите, если Ваше видение отличается от автора!

Вы вполне можете участвовать под псевдонимом, если корпоративные правила (или какие-то иные причины) не способствуют подобным действиям Не стесняйтесь, если Вы непрофессиональный маркетолог -свежий взгляд на проблему часто крайне полезен.

В каком формате стоит писать?
Формат свободный – эссе, с иллюстрациями или без, хотите – фото или может быть видео (лишь бы его можно было скачать). Формат ограничен только Вашей фантазией!

Где в Интернете разместить материалы?
Если у вас пока нет собственной площадки – я готов предоставить свою. Просто пришлите мне материалы по почте. Ссылки на все материалы будут агрегироваться в едином депозитарии.

Итак, несколько тем «на затравку»

• Как изменятся маркетинговые исследования, качественные и количественные, новые методы?
• Изменятся ли критерии успеха новых продуктов в будущем?
• «Новые» потребители – изменение паттернов поведения
• BTL vs. ATL или BTL+ATL – каково будущее?
• Интернет маркетинг – мейнстрим будущего или аппендикс off-line бизнеса?
• Существуют ли особенности в будущем у маркетинга в России или нас ждет растворение во всеобщей глобализации?
• Как вам видится будущая рыночная ситуация в Вашей отрасли?

Я специально не устанавливаю жестких сроков, ибо понимаю Вашу загруженность. Просто дайте мне знать, что Вы начали писать - и я постараюсь Вам помочь… Смелее! Самое длинное путешествие начинается с первого шага!