GroovyMarketing

Некоторое время назад стандартный серенький лифт в моем доме расцвел красками.
Нет, дело ни в граффити, ни в парах клея «Момент». В лифте появилась реклама, совмещенная с правилами его пользования. Промоция журнала «Здоровье школьника», как следовало из постера, была осуществлена компанией «Диксон».
Давайте, пока едем в лифте, подумаем, стоит ли бежать и перекраивать свои медиа-бюджеты в пользу нового носителя.

1. Охват. Покрытие может составить по данным агентства чуть ли не всю Москву, да и в Питере подобное возможно (как в других городах?). Чем выше дом, тем больше охватывает лифт при той же стоимости. Можно предположить и высокую эффективность при локальном охвате локальных компаний: «Доставка холодной пиццы по Медведково» или «Сыграй с отцами из Бирюлево в Quake по нашей сети» и т.д.
2. Цена контакта. Мы люди практичные, поэтому возьмем для примера конкретный дом. Пусть в стандартном 17-этажном 4-х подъездном П44Т – 4х17х4=272 квартиры. В каждой из них не менее 2-х взрослых. Итого покрытие минимум 544 человек. Лифт стоит примерно 1-2$ (мы же способны доторговаться и до 1$). Дом -4$. За месяц 1 человек видит рекламу в лифте 2х30=60раз. Итого с дома 32640 контактов. 1000 контактов стоит 0.12 – 0.25$.
3. Affinity. Проще говоря, как всякая массовая реклама, она похожа на ковровое бомбометание. Ваша целевая аудитория захватывается вместе с остальными группами – о прицельности речи не идет.
4. Ну что же мы все про медиа планирование? Ведь и главная головная боль это, конечно, же сами жители, а вернее те кто, стараются повредить или дополнить творение Вашего лучшего дизайнера. Как говорит агентство, они печатают дополнительный тираж для таких случав. Но вот как выглядел постер чуть позже. Учтите, что дом мой скорее благонадежный (лицо девочки не пострадало).
   
5. Не менее опасны для постеров и рьяные уборщицы. Представители коммунальных служб из Средней Азии в моем доме замечены в этом грехе не были.
6. Ели Вы решили прицельно охватить высокодоходных жителей «Алых Парусов», надеясь, что там народ по культурнее и драть рекламу не будет -не обольщайтесь. Проблемы возникнут другие – не для того они платят такие деньги ежемесячно, чтобы надоедала им реклама. Возможны локальные бунты. Давите их в зародыше.

Итого сухой остаток - реклама в лифтах -неплохо для локальных кампаний массмаркетинговых продуктов с поправкой на вандализм.
Если затрагивать тему рекламы в подъездах, запомнилась акция P&G «Fairy предупреждает об отключении воды». Но реакция – не совсем однозначна.
P.s. Откровенно говоря, «Диксон» в нашем лифте был не первым:

В продолжение животной темы – забавный календарик сделали «Мелехов и Филюрин» – «Животные – рекламисты». Почему-то лучшие работы у рекламщиков получаются про себя . Рекомендуется к просмотру маркетологами. А с какими животными Вы себя ассоциируете в профессиональном плане?